الإعلام

المسارات الإقناعية للإعلانات وتأثيراتها

المؤلف: عبد الباسط احمد هاشم شاهين
الوزن : غلاف عادي
الحجم : 17*24
الورق : 70 جرام ابيض
الصفحات : 170
تاريخ النشر : 2023
نبذه عن الكتاب :

للاطلاع علي الفهرس اضغط هنا http://bit.ly/3RkG1eV

 

أصبحت الاتصالات الإعلانية قوة مؤثرة في تشكيل معارف المستهلك واتجاهاته وسلوكياته من خلال توظيف المسارات الإقناعية المنطقية والعاطفية في الرسائل الإعلانية المختلفة لإحداث الـتأثير المقصود..ويقدم هذا الكتاب مفهومًا شاملًا للمسارات الإقناعية المستخدمة في الإعلانات، وأنواعها، وجاذبيات الإعلانات واستراتيجياتها الإقناعية، وأطرها التنفيذية، والمسارات الإقناعية المركزية والفرعية،  وتأثير هذه المسارات على الاتجاهات والنوايا السلوكية...وتبرز أهمية هذا الكتاب في كونه أنموذجًا تطبيقيًا لدراسة المسارات الإقناعية للإعلانات من خلال  دراسة المسارات الإقناعية المستخدمة في إعلانات المبادرة الرئاسية "للكشف المبكر عن سرطان الثدي"، وتأثيراتها على اتجاهات المرأة المصرية نحو هذه الإعلانات ونحو المبادرة المعلن عنها، وما يترتب على ذلك من نوايا وأنشطة سلوكية متعلقة بهذه المبادرة لديهن.


رقم الإصدار : 9789770496060
رقم ISBN : 978-977-04-9606-0